Mensurar o impacto da publicidade sobre as vendas foi um dos principais temas do Cannes Lions 2026. Ao longo do festival, empresas de tecnologia, marcas e especialistas discutiram como criatividade, conteúdo e dados podem contribuir para o desempenho dos negócios. Nesse contexto, Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre e um dos três maiores players de mídia da América Latina, apresentou novas soluções para marcas e reuniu executivos para discutir as transformações do setor.

Durante a 73ª edição do evento, o LATAM Club by Mercado Ads reuniu executivos, diretores de marketing, atletas e criadores de conteúdo em La Croisette, na França. A programação incluiu debates sobre retail media, economia dos criadores, social commerce e formas de acompanhar o desempenho das campanhas ao longo da jornada de compra.

A participação ocorreu em um momento de expansão da empresa. Segundo dados apresentados durante o festival, os investimentos publicitários cresceram 73% no primeiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior. Atualmente, o ecossistema do Mercado Livre reúne mais de 126 milhões de compradores na América Latina, audiência que serve de base para o desenvolvimento das soluções de mídia da Mercado Ads.

Recomendamos para você

Aula de Haddad na Unicamp tem confusão e briga; VÍDEO

Aula de Haddad na Unicamp tem confusão e briga; VÍDEO A aula magna do pré-candidato do PT...

Publicado em 2026-07-02 19:50:24

Vídeo mostra momento em que empresário reage a tentativa de assalto e é morto a tiros em João Pessoa

Homem é baleado em tentativa de assalto, em João Pessoa Um empresário foi morto a tiros d...

Publicado em 2026-07-02 19:30:15

Vídeo: Câmera flagra momento em que ataque destrói academia na Ucrânia

Imagens mostram prédio caindo enquanto pessoas nadavam na piscina do local...

Publicado em 2026-07-02 19:20:02

Novos formatos de publicidade

Entre os anúncios feitos durante o festival está a parceria entre Mercado Ads e TikTok, apresentada pela empresa como a primeira integração desse tipo na América Latina. A iniciativa incorpora o inventário da plataforma de vídeos ao ecossistema de publicidade da empresa, combinando o ambiente de descoberta do TikTok com recursos de segmentação, mensuração e rastreabilidade desenvolvidos pelo Mercado Livre.

Outra novidade foi o lançamento de uma rede com mais de 7 milhões de criadores de conteúdo conectados na região. Segundo a empresa, a solução permite relacionar campanhas realizadas por influenciadores às audiências do Mercado Livre e acompanhar o retorno sobre investimento publicitário (ROAS) por meio de indicadores verificados.

Também foram apresentados novos formatos de video shoppable, que permitem explorar produtos, adicioná-los ao carrinho e concluir a compra durante a reprodução de vídeos em redes sociais, plataformas de streaming e TVs conectadas (CTV). Segundo a empresa, toda a jornada permanece mensurável e os cupons promocionais são ativados automaticamente após a compra, sem códigos ou redirecionamentos.

"Chegamos a Cannes em um de nossos melhores anos e com lançamentos sem precedentes; acrescentamos o inventário do TikTok, abrimos a maior rede de criadores de conteúdo da América Latina e apresentamos formatos onde a compra se sucede dentro do próprio vídeo. Tudo isso com um só objetivo, que cada investimento de marca possa ser medido a partir de uma venda real no Mercado Livre. Esse é o padrão que as empresas vieram buscar, e com Mercado Ads, demonstramos que a América Latina já lidera este caminho", afirma Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior de Mercado Ads.

Criadores e esporte

O LATAM Club também reuniu cerca de 30 criadores de conteúdo do Brasil, Argentina e México para discutir como a produção digital pode contribuir para os resultados das marcas.

Entre os convidados estiveram os pilotos de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto, embaixadores da marca, além de Sean Summers, EVP Retail Media & CMO do Mercado Livre e integrante do júri inaugural da categoria Creative Brand Lions. As conversas abordaram como atributos associados ao esporte de alto rendimento, como disciplina, consistência e credibilidade, podem fortalecer a relação entre empresas, atletas e consumidores.

"As marcas pedem criatividade e relevância cultural com a mesma força com que pedem para saber o que trazem para o negócio, e os CMOs da região chegaram com essas perguntas muito concretas. No LATAM Club, nos sentamos para respondê-las com dados próprios, com a marca e a venda sendo discutidas juntas. Essa exigência vai ordenar o investimento de marketing dos próximos anos", afirma Juan Francisco Lavista, vice-presidente de Marketing Commerce do Mercado Livre.

Debates sobre os rumos do marketing

O LATAM Club também recebeu uma mesa-redonda sobre os desafios atuais da publicidade. O encontro foi mediado por Pablo García, vice-presidente comercial de Mercado Ads e Mercado Play, e reuniu Jim Stengel, ex-diretor global de marketing da P&G, apresentador do podcast CMO Moves e homenageado pelo Cannes Lions como o primeiro Lions Laureate for Marketing.

A conversa abordou crescimento, criatividade, construção de marca, relevância cultural e formas de mensurar o impacto das campanhas sem abrir mão do fortalecimento das marcas no longo prazo.

Reconhecimento no festival

O Mercado Livre também esteve entre os vencedores da edição de 2026 do Cannes Lions. A campanha Field Barcode, desenvolvida em parceria com a GUT São Paulo, conquistou o Grand Prix na categoria Outdoor.

A ação transformou o gramado de um estádio em um código de barras gigante, escaneável em tempo real para liberar promoções aos consumidores.

Conteúdo como estratégia

O Content Studio do LATAM Club também sediou parte da programação voltada à produção de conteúdo. Durante o festival, foram gravados 19 episódios do micropodcast Market Minds, apresentado por Diego Leuco e João Branco, com discussões sobre social commerce, criatividade, cultura, tecnologia, estratégia de marca e uso de dados na publicidade.

Participaram das gravações Gabriel Bortoleto, Franco Colapinto, Gastón Bigio, Papon Ricciarelli e Agustín Berro, além de representantes de empresas como Diageo, McDonald's, LALA, TikTok e Nestlé. As criadoras Evelyn Regly e Flor Guillot também integraram a programação. Os episódios serão disponibilizados posteriormente nos canais da Mercado Ads Brasil no LinkedIn e no YouTube.